Site vitrine, One page ou Landing page : que choisir pour votre activité ?

Dans la jungle d’internet, il est difficile de savoir quel type de site est fait pour nous quand on n’est pas un connaisseur et que l’on doit faire confiance à des agences web ou indépendants.

Chez Traqpad, nous prenons à coeur la transmission de notre savoir-faire et de nos compétences. Un client que l’on accompagne ne repart pas avec un site comme celui de son voisin : nous challengeons son business pour qu’il tire le meilleur profit de son futur site, quelle que soit sa forme.

Savoir si l’on part sur un site dit One Page, une Landing page ou un site vitrine n’intervient qu’après avoir étudié le modèle économique de son entreprise ou de sa future activité.

1. Un site selon son type de structure

Eh oui, que vous soyez indépendant ou multinationale, vous n’avez clairement pas les mêmes objectifs… ni le même budget à consacrer à votre site internet.

Là où la multinationale va chercher à asseoir son autorité, l’indépendant, lui, va surtout vouloir mettre en avant son savoir-faire.

Sauf que. Oui, sauf que.

• Indépendant : Montrer son savoir-faire, c’est essentiel – mais ça ne suffit pas. Il faut des preuves sociales : des témoignages, des exemples concrets, des projets. Ce sont eux qui valident votre expertise, bien plus qu’un long texte de présentation.
• Multi-nationale : Asseoir son autorité avec un site institutionnel, c’est bien. Mais face à une concurrence toujours plus agressive, il faut aussi montrer que l’on continue d’innover et d’agir. Un site figé renvoie une image figée. Un site vivant inspire confiance.

Globalement, selon la taille de votre structure et vos objectifs business, on peut clairement établir un ordre de grandeur dans le type de site à envisager.

Ordre de grandeur à suivre

• Indépendant : Privilégiez un site simple et efficace, avec peu de pages. C’est plus économique, plus rapide à mettre en place, et plus facile à faire évoluer. Vous pourrez ajuster votre message commercial au fil du temps, sans vous épuiser. Faites progresser votre activité avec un site clair, et agrandissez-le plus tard si le besoin s’en fait sentir.
• TPE : vous êtes entre deux mondes : celui de l’indépendant et celui de la PME. Votre site doit montrer une entreprise à taille humaine… mais aussi une structure qui grandit. Un site simple suffit. Évitez de trop diluer votre message : vouloir tout dire, c’est souvent se perdre – et perdre son audience.
• PME : Ici, il faut commencer à voir plus large. Qui dit PME dit souvent multi-services ou multi-compétences. Chaque service mérite sa propre page : cela clarifie votre offre et évite le flou du « ils font tout et rien en même temps ». Un site structuré et lisible rassure vos visiteurs et renforce votre image.
• Grande entreprise : Même logique qu’une PME… mais en grand format. Un site complet, oui – mais attention à ne pas perdre vos visiteurs dans une arborescence trop dense. Un grand site doit rester simple à naviguer. Sinon, on se perd… et on repart bredouille.
• Startup (le cas à part) : Les startups arrivent souvent avec une idée forte ou un service phare. C’est parfait pour un site concentré, percutant, bien designé. Une ou deux pages peuvent suffire : le but est de convaincre, montrer l’innovation et donner envie d’en savoir plus.

2. Un site selon son domaine d’activité

Vous pouvez avoir la plus grande entreprise du monde – si vous ne proposez qu’un seul service, cela change tout. Un site doit avant tout répondre à un objectif clair et à des besoins précis.

Exemple : une maison ou une chambre d’hôtes

Prenons le cas d’un propriétaire qui souhaite créer un site pour mettre son bien en avant.

Voici, selon nous, les éléments essentiels à prendre en compte :

• Un système de réservation simple et fiable
• Une direction artistique qui valorise les particularités du lieu (ambiance, décoration, environnement…)
• La mise à disposition du menu (petit-déjeuner, repas, etc.) si le service est proposé
• Et pourquoi pas aller plus loin, en intégrant un QR code sur place pour accéder directement au site ou au menu en ligne

Et si l’hôte possède plusieurs chambres… ou plusieurs maisons ?

Là, on change complètement d’échelle – et de structure.

Le site devra alors intégrer :

• Une page d’accueil qui oriente le visiteur vers les différents lieux
• Un listing des biens (utile pour donner envie de découvrir un autre hébergement)
• Des pages dédiées à chaque maison ou chambre, avec leurs spécificités propres

C’est ici qu’on comprend vraiment à quel point le domaine d’activité influence la conception du site. Même un indépendant peut avoir besoin d’un site plus complet, parce que son activité l’exige.

Certaines plateformes proposent déjà une mise en avant de tout cela, pourquoi faire un site alors ?

Si les plateformes permettent effectivement une acquisition importante, vous restez néanmoins dans un cadre dédié. Chaque fonctionnalité, chaque évolution de l’algorithme et vous êtes piégés.

Un site internet vous permet de vous différencier et d’avoir la main sur votre contenu. Vous pourrez avoir un article parlant de vous sur un magazine local, et redirigeant vers votre site.

Sur votre site, vous êtes le maître à bord. Pas de concurrence, juste vous. Vous publiez sur les réseaux sociaux ? Convertissez avec votre site internet : pas une plateforme qui mettra vos concurrents au sein de même de votre page.

Aujourd’hui, avec l’essor des IA, avoir un site ou vous pouvez exprimer qui vous êtes et ce que vous proposez de votre manière reste la meilleure option pour ressortir dans les résultats de recherches. Votre authenticité fera votre force.

Corentin Gouloumy

Objectifs principaux à suivre

Commerce / Retail

• Objectif : vendre et mettre les produits en avant.
• Structure : page d’accueil, catalogue produits, fiches produits, panier / paiement, contact.

Services B2B

• Objectif : convaincre et crédibiliser.
• Structure : page d’accueil, présentation des services, études de cas / témoignages, formulaire de contact, blog optionnel.

Santé / Bien-être

• Objectif : rassurer et créer un lien humain.
• Structure : page d’accueil, présentation des praticiens, services, prise de rendez-vous, contact, FAQ.

Artisans / BTP

• Objectif : montrer le savoir-faire et générer des devis.
• Structure : page d’accueil, portfolio / réalisations, services, avis clients, formulaire de devis.

Restauration / Hôtellerie

• Objectif : séduire et faciliter la réservation.
• Structure : page d’accueil, présentation du lieu / ambiance, menus, galerie photos, réservation en ligne, contact.

Professions libérales 

• Objectif : informer et rassurer sur l’expertise.
• Structure : page d’accueil, présentation du professionnel, services / spécialités, témoignages, prise de rendez-vous, contact.

3. Un site selon sa localisation

Avoir un site internet à Paris c’est différent que d’avoir un site internet à Vichy. Vous aurez un potentiel de trafic beaucoup plus élevé à la capitale, mais un concurrence bien plus rude également. Dans une petite ville, vous aurez beaucoup moins de clic, mais un taux de conversion hallucinant. Si vous êtes dans les premiers et que votre site est beau et pensé conversion, vous allez cartonner.

Avoir un site internet à Paris, ce n’est pas la même chose qu’avoir un site internet à Vichy.

À la capitale, le potentiel de trafic est énorme, mais la concurrence aussi. Dans une petite ville comme Vichy, le nombre de clics sera plus faible… mais le taux de conversion peut être hallucinant. Si vous êtes parmi les premiers et que votre site est beau et pensé pour convertir, vous allez vraiment cartonner.

Dans une petite comme dans une grande ville, ce qui compte vraiment, ce n’est pas la taille du site, mais le message qu’il véhicule. Créer un site aussi massif que celui du ministère des finances n’a pas forcément d’intérêt si votre activité cible 20 000 habitants… sauf si vous voulez vous étendre.

Prenons Traqpad comme exemple : le site sur lequel vous êtes a été conçu pour parler à tout le monde, avec des pages dédiées à chaque ville (elles sont un peu cachées, et c’est volontaire). Nous sommes basés à Vichy, mais nous étendons nos services dans toute l’Auvergne-Rhône-Alpes pour nos offres locales. Pour les projets spécialisés, comme le design UX ou les sites sur-mesure, nos clients sont nationaux et internationaux, nous passons par des plateformes spécialisées et notre site est là pour les rassurer.

En résumé : nous sommes dans une petite ville, mais notre site internet à Vichy cible à la fois le territoire local et le national, en adaptant le message aux besoins de chacun.

Comparatif

Ce qui compte, au final, c’est de lier le type d’entreprise, les objectifs de son activité et les ambitions à long terme. Si vous avez bien suivi les étapes de cet article, vous devriez savoir ou placer le curseur dans le tableau ci-dessous.